LA CHEFFE D'ENTREPRISE / Fanny Aurat

Le marketing cerise

Fanny Aurat est spécialiste du marketing. Son entreprise, Cherry Com, a pour vocation d'aider les autres entreprises à poser la cerise sur leur succès ; cerise qui donne une sacrée allure à l'ensemble du gâteau. Et du goût ! Derrière ses allures de "discipline" superficielle, le marketing est en réalité tout sauf ça : il est une invitation à penser sa stratégie globale en profondeur et avec la promesse d'un joli demain. Questions, explications !

C'est quoi cette cerise sur le succès dont tu parles avec tant de conviction ?

J'apporte à mes clients le petit plus qui est la cohérence. C'est un mot très important. Je termine avec eux le gâteau. Et pour cela, mon outil, c'est l'analyse. Analyser, comprendre, penser, réfléchir... Le marketing c'est finalement beaucoup d'amont afin d'obtenir un résultat le plus fluide et le plus logique possible.

Est-ce que ça a toujours été ton métier ?

J'ai commencé par un BTS en com à Bourges puis j'ai été chargée de communication dans une banque privée parisienne pendant cinq ans. J'avais vingt ans et je nageais dans un univers de paillettes ! Et puis j'ai eu besoin de respirer et mon mari et moi sommes partis pour Nice où nous avons vécu durant dix-sept années. J'y étais responsable marketing dans un laboratoire de compléments alimentaires.

Après dix ans dans le même labo, j'ai repris des études, à l'âge de 37 ans + un enfant ! J'ai fait un Master de stratégie marketing à l'IAE de Nice. Après cela, j'ai été directrice en marketing digital et relationnel.

Ton parcours est assez exemplaire. Tu as finalement suivi progressivement un chemin de montée en compétences et en responsabilités. Qu'est ce qui t'a donné envie de venir en Bretagne ?

J'avais une irrépressible envie de nature. Alors avec mon mari, nous nous sommes lancés un défi : trouver notre job de rêve en Bretagne, où la nature nous semblait encore authentique. Il a trouvé avant moi ! Il est directeur de pôle chez Adapei-Nouelles Côtes-d'Armor. J'ai suivi et je suis littéralement tombée amoureuse des Côtes-d'Armor. Nous habitons désormais Pordic. De mon côté, ça a été l'occasion de lancer ma propre entreprise, de vivre ma propre aventure ! J'ai créé Cherry Com en 2021 et je suis salariée associée à la coopérative d'activités et d'emploi Avant-Premières. C'est pour moi la formule idéale puisque j'ai tous les avantages du salariat, tout en étant mon propre patron. Toute ma comptabilité est par exemple faite par la coopérative. Je reste donc vraiment centrée sur le coeur de mon métier. C'est top !

Quels conseils tu donnerais à des entrepreneurs/euses débutants/tes ?

1. Faire une étude de marché.

2. Investir dans sa marque et l'image qu'elle porte.

3. Définir des objectifs clairs à court, moyen et long terme.

4. Organiser des focus group : des discussions ouvertes avec plusieurs personnes autour de questions pertinentes. Il en sort généralement des merveilles.

Merci Fanny et longue vie à ton entreprise fruitée !

fanny.aurat@cherry-com.com